各取所需阿里或入股新浪微博

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发布时间：2012-11-20 14:57:39

两个市场领头羊之间擦出的任何火花总会引起大量关注。

　　有媒体报道称,阿里巴巴集团对新浪微博的投资洽谈已步入尾声,对新浪微博的估值为30亿美元,但阿里巴巴不会控股。媒体人士程苓峰也表示,据其了解,阿里入股新浪微博的股份约在15%-20%。

　　一个是电商巨头、一个是微博领头羊,实际上,阿里巴巴联姻新浪微博传言的背后是双方各自强烈的利益需求。记者王琛

　　新浪急需现金

　　11月17日,程苓峰通过微博爆料,“估计阿里占新浪微博15%-20%的股份,新浪微博估值20亿-30亿美金。新浪微博已从新浪门户剥离,成为一家独立公司。据称有6%是管理层持股,有4%是可发送的期权,10%是员工持股,总计20%。另一说法称管理层和员工共同持股15%,大部分由核心管理层持有。”

　　记者致电新浪微博公关人员,对方称对此并不知情,而阿里巴巴方面也表示“对市场传言不做评价。”

　　与此同时,一位新浪内部人士告诉记者“事情应该是真的”,据其介绍,新浪公司内部确实有人在讨论与阿里巴巴的合作,但具体细节和合作方案停留在公司少数中高层,其他员工并不知情。

　　传言当事双方讳莫如深,分析人士则普遍认为阿里巴巴与新浪达成合作的可能性很大。

　　艾媒咨询CEO张毅用“无风不起浪”来评价此传言,从新浪本月15日发布的2012第三季度财报上看,新浪第三季度净利润为990万美元,同比下降103%,环比下降70%。

　　“自从有了微博,新浪的财报就不好看了,加上今年和明年的大环境都不乐观,新浪现在急需现金”。

　　知名互联网分析人士洪波也认为这一消息“比较靠谱”。他分析称,从今年年初开始,新浪一直在尝试建立新浪微博的营收模式,但到目前无论是微博营销、游戏、还是展示广告,并没有在某一方面能够做到成规模。“新浪把门户广告赚的钱全砸在微博里,对新浪来说现金很宝贵,新浪并没有很多的融资渠道,现在股价这么低,想增发也不可能”。

　　阿里看重微博流量

　　“如果消息是真的,这将是一笔一加一大于二的生意。”张毅分析称,新浪微博和阿里巴巴目前都面临着产品受到竞争对手挑战的问题。“自媒体是一个风险很大的产品,目前新浪微博受到微信巨大的挑战,有6成多的新浪和微信的重合,微信基于手机通讯录的SNS模式现在风头正劲。”

　　而对于阿里巴巴来说,受国际经济形势的影响,目前旗下B2B发展趋缓,B2C业务又面临来自京东、苏宁易购等电商的竞争,“大淘宝系”成为整个阿里集团发展的重点,但“阿里最大的问题是它的圈子一直走不出去,淘宝的用户就是开口会加个‘亲’的那些用户”。阿里巴巴急需一个新的社会化渠道为其吸引新用户。

　　目前,一些带有社区元素的电商导购,逐渐成为淘宝外部流量的重要角色。美丽说、蘑菇街这两大电商导购,其独立用户流量已迅速攀升至近淘宝的10%;而新浪微博也已成为淘宝外部第四大流量来源。

　　洪波认为,阿里巴巴此前的SNS化尝试就是将SNS作为催生用户购物需求的场所,然后将需求导入到阿里的购物平台上来。“他们自己做得不成功,和新浪微博合作对于他们来说是一条捷径”。

　　从3年前的“大淘宝”到1年前的“SNS化”,阿里巴巴事实上从未停止过寻求SNS发展的脚步,但阿里巴巴所打造的“淘江湖”等脱离商品买卖交易关系而打造的用户平台,却只是无人问津的鸡肋产品。

　　[观点]

　　整合对接或成难题

　　洪波对阿里巴巴与新浪的合作比较看好,“双方合作之后,阿里可以向新浪微博提供阿里平台上的数据、阿里特定的接口、让新浪微博更方便地将用户的购物需求引入阿里;同时新浪除了可以马上获取一大笔现金,还能够在货币化方面进入一个新的阶段。”

　　与洪波持相反观点的人士认为,阿里巴巴注资后最值得关注的是,新浪如何利用这笔资金带来的缓冲时间解决产品创新问题。过去因为盈利要求迫使新浪微博进行过度商业化的尝试,而产品的改进速度并未跟上,导致了用户活跃度的下降和内容质量的下滑。此外,新浪微博与阿里巴巴的资源如何进行整合对接将成为双方面临的最大难题。